글로벌 경제 환경이 빠르게 재편되면서 해외 마케팅은 이제 일부 대기업이나 수출 전문기업만의 영역에 머물지 않고 있다. K-푸드, K-뷰티, K-메디컬, 관광, 쇼핑, 로컬 맛집, 체험 서비스 등 다양한 국내 브랜드와 소상공인에게도 외국인 소비자와 직접 연결되는 길이 열리고 있다.
그러나 많은 기업과 소상공인은 해외 마케팅의 필요성을 인식하면서도 실제 실행 단계에서 어려움을 겪는다. 어떤 나라를 우선 대상으로 삼아야 하는지, 어느 언어권 소비자에게 브랜드 메시지를 전달해야 하는지, 외국인 체험과 SNS 리뷰를 어떤 방식으로 만들어야 하는지에 대한 구체적인 방법을 찾기 어렵기 때문이다.
이런 가운데 해외 마케팅 전문기업 KGNC(케이글로벌네트워크센터)가 국내 기업과 소상공인을 대상으로 ‘해외 마케팅 2개월 무료지원 캠페인’을 진행한다.
KGNC는 글로벌 한류 커뮤니티 및 마케팅 채널 Koconet을 자체 개발·운영하며 국내 K-브랜드와 해외 소비자, 방한 외국인 관광객을 연결해온 해외 마케팅 전문기업이다. KGNC는 전 세계 약 120개국, 3억 2천만 규모의 한류 네트워크와 K-포털 플랫폼 Koconet을 기반으로 국내 브랜드가 해외 소비자에게 소개될 수 있는 마케팅 서비스를 제공하고 있다.
이번 캠페인의 주요 방향은 한류 팬덤을 해외 마케팅의 핵심 접점으로 활용하는 것이다. KGNC는 해외 소비자를 단순한 불특정 다수로 바라보기보다 K-POP, K-드라마, K-푸드, K-뷰티, 한국 관광 등에 이미 관심을 가진 한류 팬과 K-컬처 관심층을 K-브랜드 해외 홍보의 주요 대상층으로 보고 있다.
한류가 한국 제품과 서비스 소비에 미치는 영향은 관련 조사에서도 확인된다. 문화체육관광부가 발표한 2023 해외한류실태조사에 따르면 응답자의 57.1%가 K-콘텐츠가 한국산 제품과 서비스 구매·이용에 영향을 미친다고 답했다. 2026 해외한류실태조사에서도 한류 경험자의 이용 경험률은 음식 78.0%, 영화 77.9%, 드라마 72.9%, 음악 71.9%, 뷰티 61.8% 순으로 나타났으며, 자국 내 대중적 인기도는 음식 55.1%, 음악 54.0%, 뷰티 52.6%, 드라마 51.3% 순으로 조사됐다.
KGNC는 여기에 자체 상담 및 캠페인 데이터를 결합해 한류 팬덤 중심 해외 마케팅의 성장 가능성을 분석하고 있다. KGNC 내부 자료에 따르면 K-브랜드 소비자의 약 70%가 전 세계 한류 팬과 연결돼 있다는 분석을 핵심 마케팅 전제로 삼고 있다. Koconet은 120개국 3억 2천만 한류 커뮤니티 채널과 한국어 학습자 기반 커뮤니티를 연결하는 해외 마케팅 플랫폼으로 설계됐다.
이번 무료지원 캠페인은 해외 홍보를 처음 준비하는 국내 기업과 소상공인이 부담 없이 해외 마케팅을 시작할 수 있도록 기획됐다. 대한민국 기업과 소상공인이라면 누구나 신청할 수 있으며, 총 50개 브랜드를 선정한다. KGNC는 5개 카테고리별로 10개사를 선발해 최대 2개월 동안 Koconet Web+App에 무료 등록하고, 신청 기업이 희망하는 국가와 언어권을 고려해 다국어 홍보 콘텐츠로 소개할 예정이다.
지원 분야는 두 가지로 구분된다. 첫째는 방한 외국인 관광객을 대상으로 하는 방문 체험형 마케팅이다. K-푸드, K-뷰티, K-메디컬, 관광, 쇼핑, 로컬 맛집, 헤어숍, 네일숍, 뷰티숍 등 외국인이 한국에서 직접 방문해 먹고, 구매하고, 체험할 수 있는 업종이 해당된다.
둘째는 해외 소비자 대상 K-브랜드 체험단 모집 지원이다. 화장품, 식품, 생활용품, 온라인 서비스 등 해외 소비자에게 제품과 서비스를 알리고자 하는 브랜드가 Koconet을 통해 외국인 제품 체험단, SNS 리뷰, 커뮤니티 홍보 기회를 만들 수 있도록 지원한다.
선정된 브랜드는 Koconet 등록 후 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡, X 등 주요 SNS 채널에도 순차적으로 노출될 예정이다. 홍보 콘텐츠는 10개 언어 번역을 기반으로 운영되며, 카테고리별 등록 브랜드를 랜덤 형식으로 지속 게시하는 방식으로 진행된다.
KGNC의 경쟁력은 단순 광고 집행이 아니라 한류 팬덤, 외국인 체험단, 글로벌 한인 미디어 네트워크를 결합한 실행형 해외 마케팅 구조에 있다. KGNC는 Koconet을 통해 외국인 체험단 모집, 외국인 인플루언서 섭외, 한류 커뮤니티 기반 홍보 등을 지원하며 국내 기업과 소상공인의 해외 소비자 접점을 확대하고 있다.
KGNC는 사단법인 재외미디어연합(OKMA, 회장 이웅길) 네트워크와도 협력하고 있다. 재외미디어연합 공식 소개에 따르면 OKMA는 전 세계 45개국 약 291개 한인 미디어와 연합해 글로벌 한인 네트워크를 구축하고 있으며, 언어와 국가의 장벽을 넘어 세계와 소통·협력 가능한 글로벌 한인 네트워크를 지향하고 있다.
이번 캠페인을 이끄는 김동선 KGNC 센터장은 KGNC 해외 마케팅 전략의 중심 인물이다. 김 센터장은 전 KBS·제일기획 출신으로 방송, 광고, 해외 홍보, 글로벌 네트워크 운영을 폭넓게 경험했으며, 15년 이상 해외 마케팅 현장에서 K-브랜드 글로벌 진출 전략을 수행해온 실무형 전문가다. 현재는 Koconet을 기반으로 한류 팬덤, 외국인 체험단, 글로벌 한인 미디어 네트워크를 결합한 KGNC형 해외 마케팅 모델을 주도하고 있다.
김동선 KGNC 센터장은 “글로벌 경제 시대에 해외 마케팅은 국내 기업과 소상공인의 생존과 성장을 위한 필수 전략으로 자리 잡고 있다”며 “하지만 여전히 많은 기업들이 외국인 소비자에게 브랜드를 알리는 방법, 체험과 후기 확산으로 이어지는 채널 구성에서 어려움을 느끼고 있다”고 말했다.
이어 김 센터장은 “코로나19 이후 해외 마케팅은 단순 광고 노출 중심에서 실제 체험, 리뷰, SNS 확산이 결합된 방식으로 변화했다”며 “K-POP, K-드라마, K-푸드, K-뷰티 등 한류 관심층 안에서 브랜드 경험이 만들어질 때 해외 소비자 반응도 보다 자연스럽게 확산될 수 있다”고 설명했다.
그는 또 “KGNC는 Koconet을 중심으로 국내 기업과 소상공인이 글로벌 소비자와 직접 연결될 수 있는 실질적 해외 홍보 지원을 확대하고 있다”고 덧붙였다.
최근 KGNC에 접수되는 해외 마케팅 상담 분야도 빠르게 다양해지고 있다. 기존에는 화장품, 식품, 의료서비스 관련 문의가 많았으나 최근에는 삼겹살집, 순대국밥집, 로컬 맛집, 네일숍, 헤어숍, 관광·체험 서비스 등 방한 외국인이 직접 경험할 수 있는 업종으로 확대되고 있다. 이는 외국인 관광객과 해외 한류 팬들이 한국 제품을 단순히 구매하는 것을 넘어 한국 현지에서 직접 체험하고 SNS에 공유하는 소비 방식으로 이동하고 있음을 보여준다.
KGNC 관계자는 “이번 무료지원 캠페인은 해외 마케팅을 처음 시도하는 국내 기업과 소상공인에게 실질적인 출발 기회를 제공하기 위한 프로그램”이라며 “Koconet 홈페이지 개편 이후 각 카테고리에 참여 브랜드를 등록해 외국인 소비자와 해외 한류 팬들이 직접 확인하고 신청할 수 있는 구조를 강화할 계획”이라고 밝혔다.
무료 해외 홍보 지원을 희망하는 기업 또는 소상공인은 KGNC 홈페이지를 통해 신청할 수 있으며, 전화, 이메일, 메신저 상담도 가능하다. 이번 캠페인은 총 50개 브랜드 선정이 완료되면 마감된다.
문의
KGNC(케이글로벌네트워크센터)
홈페이지: www.koconet.net
대표전화: 02-2183-0081
이메일: official@koconet.net
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