국내 최대 외국인 거주자 앱 Soo House(수하우스)를 운영하는 주식회사 수앤캐롯츠(대표 김수현)는 대기업뿐 아니라 미즈온(MIZON), 라운드랩(ROUND LAB), 빌리지일레븐팩토리(Village 11 Factory), 허스텔러(Hersteller) 등 다양한 인디 뷰티 브랜드를 대상으로 외국인 크리에이터·인플루언서 마케팅을 지원하며 K-뷰티 중소 브랜드의 글로벌 진출을 돕고 있다.
인디 브랜드에게 외국인 마케팅의 문턱을 낮추다
해외 진출을 준비하는 인디 뷰티 브랜드에게 외국인 마케팅은 더 이상 대기업만의 선택지가 아니다. 해외 현지 크리에이터를 섭외하려면 항공, 숙박, 출연료 등 초기 비용이 크게 발생하지만, 수앤캐롯츠는 이미 한국에 거주하며 활동하는 외국인 크리에이터 네트워크를 통해 이 비용 구조를 낮추고 있다. 브랜드가 글로벌 마케팅 캠페인을 반복할수록 더 정확한 크리에이터 매칭이 가능해지는 데이터 기반 구조도 강점이다.
미존과의 반복 캠페인이 증명한 글로벌 인플루언서 마케팅의 힘
대표 사례는 K-뷰티 브랜드 미즈존(MIZON)과의 장기 협업이다. 양사는 'Vegan Peptide Booster Serum' 등 주요 제품을 중심으로 여러 차례 글로벌 크리에이터 캠페인을 진행해왔다. 첫 캠페인에는 7일간 76명의 외국인 크리에이터가 지원해 약 2만 회의 조회수를 기록했으며, 필리핀·브라질·러시아·이탈리아·우즈베키스탄·이란·멕시코·미국 등 다양한 국적 크리에이터의 반응이 확인됐다. 이후 진행된 대규모 캠페인에서는 16일간 152명이 지원해 94건의 콘텐츠를 제작했고, 이 중 80명의 크리에이터 콘텐츠는 성과가 검증된 뒤 틱톡 스파크애즈(Spark Ads) 광고 소재로 확장됐다.
특히 팔로워 2,281명에 불과했던 한 크리에이터의 콘텐츠는 유기적으로 2만 8,453회의 조회수를 기록했고, 이 콘텐츠가 광고 소재로 활용된 이후에는 조회수가 20만 회를 넘어섰다. 수앤캐롯츠는 "팔로워 규모보다 특정 카테고리에서 실제로 반응을 만들어내는 외국인 크리에이터를 선별하는 기준이 훨씬 중요하다는 것을 보여주는 사례"라고 설명했다.
라운드랩·빌리지일레븐팩토리·허스텔러로 확장되는 인디 브랜드 협업
라운드랩은 올리브영 방문형 캠페인을 6회차에 걸쳐 진행하며 누적 조회수 300만 회 이상, 합산 팔로워 340만 명 규모의 외국인 인플루언서 네트워크를 활용했다. 빌리지일레븐팩토리는 85명의 외국인 크리에이터가 지원해 완수율 96%, 합산 팔로워 100만 명 규모의 캠페인을 진행했으며, 허스텔러는 블랙프라이데이 시즌 캠페인에서 65명의 외국인 크리에이터와 함께 2회차에 걸쳐 누적 조회수 100만 회 이상을 기록했다.
“글로벌 마케팅은 더 이상 대기업만의 영역이 아니다. 외국인 크리에이터 캠페인을 반복할수록 브랜드에 맞는 인플루언서를 선별하는 정확도가 높아지는 구조를 만들어, 예산이 크지 않은 인디 브랜드도 데이터에 기반한 글로벌 마케팅을 시작할 수 있도록 돕고 있다.”
수앤캐롯츠는 Instagram, TikTok, Xiaohongshu(샤오홍슈) 등 브랜드의 목표 시장에 맞는 채널을 조합하고, 오리지널·클린본 콘텐츠 취합부터 광고 확장까지 하나의 흐름으로 운영하는 방식으로 인디 브랜드의 반복 캠페인을 지원하고 있다.
▶ 인디 뷰티 브랜드를 위한 외국인 크리에이터·글로벌 인플루언서 마케팅 상담은 수하우스 공식 캠페인 페이지(https://www.sooandcarrots.com/client/)에서 진행할 수 있다.
수앤캐롯츠 소개
주식회사 수앤캐롯츠(대표자 김수현)는 외국인 크리에이터와 외국인 인플루언서를 활용한 외국인 마케팅, 글로벌 마케팅·글로벌 인플루언서 캠페인을 전문으로 하는 기업으로, 국내 최대 외국인 거주자 앱 Soo House(수하우스)를 운영하고 있다.
"외국인에게 기회를, 기업에게 세계를"이라는 미션 아래 외국인 크리에이터·인플루언서 마케팅, 채용 매칭, 행사·관광 운영, 리서치 등의 서비스를 데이터와 AI 기술로 연결한다. 100개국 이상에서 활동하는 150만 명 규모의 글로벌 크리에이터 네트워크를 기반으로 400개 이상의 브랜드와 함께했으며 누적 참여 수는 1만 건을 돌파했다.
회사명 주식회사 수앤캐롯츠 (Soo and Carrots Inc.)
대표자 김수현
운영 서비스 국내 최대 외국인 거주자 앱 Soo House(수하우스)
주요 사업 외국인 크리에이터·인플루언서 마케팅, 채용·인재 매칭, 행사·관광 운영, 리서치
소재지 서울특별시 광진구 광나루로 520
홈페이지 https://www.sooandcarrots.com/client/
이메일: b2b@sooandcarrots.com
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
