등록기자: 진성완
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한국디자이너브랜드 *DIERNEAS(디어니스)*가 상하이 신천지 apM CUBE에서 진행한 첫 팝업스토어를 통해 글로벌 시장의 이목을 집중시켰다. 이번 상하이 팝업스토어는 단순한 제품 전시를 넘어, 감성과 예술을 결합한 체험형 공간으로 구성되어 DIERNEAS만의 실험적 철학을 선명하게 드러냈다.
DIERNEAS는 ‘도시 속 개성과 실험정신’을 상징하는 브랜드로, 이번 팝업을 통해 브랜드 아이덴티티를 직접 경험할 수 있도록 했다. 특히 ‘Bag Laboratory(가방 실험실)’ 콘셉트는 소비자가 색상, 질감, 조합을 직접 체험하며 브랜드 세계관에 몰입할 수 있도록 한 독창적 시도로 평가받았다.
DIERNEAS는 현지 인플루언서 성해은, 박재형, youli 등과 협업하여 ‘1일 점장 이벤트’를 진행하며 대중과의 감성적 교류를 강화했다. 그 결과 SNS 상에서 ‘디어니스 상하이 팝업스토어’ 관련 게시물이 폭발적으로 확산되었고, 브랜드 검색량은 단 일주일 만에 300% 상승했다.
이번 행사는 DIERNEAS가 한국디자이너브랜드로서 세계 무대에서 경쟁력을 입증한 계기가 됐다. 브랜드 관계자는 “상하이를 시작으로 항저우, 광저우 등 주요 도시에 순차적으로 팝업을 확장할 계획”이라며, “DIERNEAS만의 감성적 디자인 언어로 글로벌 진출의 발판을 마련하겠다”고 밝혔다.
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