K뷰티 브랜드가 해외 시장에서 소비자와 만나는 방식이 달라지고 있다. 단순히 온라인몰에 제품을 올리거나 유통 채널에 입점하는 것을 넘어, 현지 소비자가 실제 생활 속에서 브랜드를 경험할 수 있는 오프라인 접점이 중요해지고 있다. 이런 흐름 속에서 라이프위드코퍼레이션 피캄이 필리핀 탐앤탐스 커피와 협업 프로모션을 진행하며 현지 소비자와의 브랜드 접점을 넓히고 있다.
이번 프로모션은 필리핀 내 탐앤탐스 커피 일부 참여 매장에서 진행된다. 고객이 피캄의 버블 딥 클렌징 마스크를 구매하면 톨 사이즈 그린티 탐치노를 무료로 제공받는 방식이다. 스킨케어 제품과 카페 음료를 연결한 이색 협업이라는 점에서 현지 소비자들의 관심을 끌고 있다. 단순한 구매 혜택을 넘어 “마시고, 바르고, 즐기는” 경험형 프로모션에 가깝다는 평가다.
특히 이번 협업은 K뷰티 제품을 낯설게 느끼는 소비자에게 자연스럽게 접근할 수 있는 방식이라는 점에서 의미가 있다. 피부 관리 제품은 기능 설명만으로 구매를 유도하기보다, 실제 사용 상황과 감각적 경험을 함께 전달하는 것이 중요하다. 탐앤탐스 커피 매장이라는 친숙한 공간에서 피캄 제품을 접하게 되면 소비자는 브랜드를 보다 부담 없이 인식할 수 있다.
프로모션 대상 제품은 피캄 버블 딥 클렌징 마스크 3종이다. 홀리바질 버블 딥 마스크는 블랙헤드와 모공 케어를 원하는 소비자를 위한 제품으로 소개되고 있다. 붉은쌀 버블 딥 마스크는 피부결 정돈과 브라이트닝 케어에 초점을 맞췄으며, 터메릭 버블 딥 마스크는 잡티, 피부 생기, 유분 케어에 관심 있는 소비자를 겨냥하고 있다. 현장에서는 제품별 피부 고민을 쉽게 구분할 수 있도록 안내해 소비자의 선택 편의성을 높이고 있다.
탐앤탐스 커피 측은 SNS를 통해 피캄 버블 딥 클렌징 마스크를 민감한 피부도 사용할 수 있는 K뷰티 워시오프 마스크로 소개했다. 또한 모공 딥 클렌징, 블랙헤드 케어, 피부결 정돈 등 소비자가 실제로 검색하거나 관심을 가질 만한 피부 고민 키워드를 중심으로 제품 특징을 알리고 있다. 이는 현지 소비자의 구매 동선을 고려한 브랜드형 마케팅으로 볼 수 있다.
라이프위드코퍼레이션 피캄은 최근 글로벌 시장에서 점차 존재감을 확대하고 있다. 미국 뷰티 리테일 채널 얼타 뷰티 입점이 확정된 데 이어, 필리핀 쇼피에서도 주요 제품이 판매 상위권에 오르며 현지 시장에서 반응을 얻고 있다. 온라인 판매 성과와 오프라인 프로모션을 함께 연결하는 전략은 브랜드 인지도와 구매 전환을 동시에 강화하는 방식으로 해석된다.
피캄의 대표 제품인 홀리바질 버블 딥 마스크는 국내에서도 주목을 받은 제품이다. 패션 매거진 코스모폴리탄이 소개한 유행 팩 리스트에 포함됐고, 출시 초기 올리브영 마스크팩 카테고리에서 높은 인기도와 판매 성과를 기록한 바 있다. 또한 서울경제진흥원 주관 서울어워드 우수상품에 선정되며 제품 경쟁력도 인정받았다.
이번 필리핀 프로모션이 주목되는 이유는 브랜드가 제품 설명에만 머무르지 않고, 현지 소비자의 생활 반경 안으로 들어갔다는 점이다. 카페는 젊은 소비자들이 일상적으로 방문하는 공간이며, SNS 콘텐츠가 자연스럽게 생산되는 장소이기도 하다. 스킨케어 제품과 음료 혜택을 결합하면 매장 방문, 제품 구매, SNS 공유로 이어지는 확산 구조를 만들 수 있다.
K뷰티 해외 진출에서 중요한 것은 단순 입점보다 ‘현지에서 어떻게 기억되느냐’다. 제품력이 아무리 좋아도 소비자가 브랜드명을 반복적으로 접하지 못하면 구매 전환으로 이어지기 어렵다. 반대로 현지 매장, 온라인몰, SNS, 리뷰, 프로모션이 함께 움직이면 브랜드 검색량과 인지도 상승에 긍정적인 영향을 줄 수 있다. 피캄이 필리핀 쇼피 판매 성과 이후 탐앤탐스 커피와 협업을 진행한 것도 이러한 흐름과 맞닿아 있다.
업계에서는 이번 협업을 K뷰티 브랜드의 현지화 마케팅 사례로 볼 수 있다고 평가한다. 제품 중심 홍보에서 벗어나 소비자 경험을 설계하고, 카페 브랜드와의 협업을 통해 오프라인 접점을 확보했다는 점에서다. 특히 필리핀 K뷰티 시장은 SNS 반응, 온라인몰 판매, 오프라인 체험이 함께 작동하는 구조가 강하기 때문에 브랜드 노출 방식이 더욱 중요하다.
라이프위드코퍼레이션 피캄은 이번 프로모션을 계기로 필리핀 소비자에게 버블 딥 클렌징 마스크의 사용감과 브랜드 이미지를 동시에 전달한다는 계획이다. 회사 측은 기능적 효과뿐 아니라 사용하는 과정의 재미와 체감 경험까지 고려한 제품이라는 점을 강조하고 있다. 이는 피부 고민 해결이라는 실용적 요소와 K뷰티 특유의 감각적 사용 경험을 함께 전달하려는 전략으로 보인다.
한편 이번 프로모션은 필리핀 내 탐앤탐스 커피 일부 참여 매장에서 진행된다. 공개된 참여 매장은 Angeles, Bacolod, Dagupan, Tagaytay-Crossing Mendez, Tagaytay-Taal 등이다. 얼타 뷰티 입점 확정, 필리핀 쇼피 판매 성과, 탐앤탐스 커피 콜라보 프로모션이 이어지면서 피캄이 글로벌 소비자와 만나는 방식도 한층 다양해지고 있다.
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