스킨케어 브랜드 피캄(P.CALM)이 무신사 뷰티 메가스토어 성수에 입점하며 국내 소비자와 만나는 접점을 한층 넓히고 있다. K뷰티 기업 라이프위드코퍼레이션이 전개하는 피캄은 이번 입점을 통해 온라인 중심의 판매 채널을 넘어, 소비자가 제품을 직접 확인하고 경험할 수 있는 오프라인 유통 기반을 강화하게 됐다.
무신사 뷰티 메가스토어 성수는 서울 성수동에 조성된 대형 뷰티 플래그십 매장이다. 성수는 최근 패션, 뷰티, 라이프스타일 브랜드가 집중되는 대표 상권으로 자리 잡고 있으며, 젊은 소비자층과 외국인 방문객의 유입도 활발한 지역으로 꼽힌다. 이 같은 상권 특성은 브랜드 인지도 확대와 체험형 소비를 동시에 노리는 뷰티 브랜드에 중요한 기회가 될 수 있다.
피캄은 해당 매장 2층에 마련된 무신사 뷰티존을 통해 소비자와 만난다. 무신사 뷰티존은 다양한 스킨케어, 메이크업, 라이프스타일 뷰티 브랜드를 큐레이션 형태로 소개하는 공간이다. 소비자는 이곳에서 피캄 제품의 제형, 사용감, 패키지, 브랜드 분위기 등을 직접 확인할 수 있다.
이번 입점은 피캄이 무신사와 이어온 협업 흐름 속에서 진행됐다는 점에서도 의미가 있다. 피캄은 앞서 서울경제진흥원과 무신사가 함께 추진하는 서울 기업 발굴 및 지원사업에 선정되며 무신사 플랫폼과의 접점을 마련했다. 해당 사업은 서울 소재 유망 브랜드를 대상으로 온라인 입점, 마케팅, 글로벌 스토어 연계, 오프라인 전시와 팝업 운영 등을 지원하는 프로그램이다.
피캄은 무신사 뷰티 온라인몰에서도 제품을 선보이고 있다. 이에 따라 소비자는 온라인에서 피캄을 접한 뒤 성수 오프라인 매장에서 제품을 체험하고, 다시 온라인 구매로 이어지는 온·오프라인 연계 소비 흐름을 경험할 수 있다. 최근 뷰티 시장에서 제품 정보 탐색, 체험, 구매가 여러 채널을 오가며 이뤄지는 만큼, 이번 입점은 브랜드 접근성을 높이는 전략적 행보로 평가된다.
라이프위드코퍼레이션은 피캄을 중심으로 국내외 유통 채널을 지속적으로 확장하고 있다. 북미와 동남아 등 해외 시장에서 브랜드 인지도를 높이는 동시에, 국내에서는 주요 플랫폼과 오프라인 공간을 활용해 소비자 접점을 다각화하고 있다. 무신사 뷰티 메가스토어 성수 입점 역시 이러한 유통 전략의 연장선으로 볼 수 있다.
업계에서는 뷰티 플랫폼의 경쟁이 단순 온라인 판매에서 체험형 오프라인 공간으로 확대되고 있다고 보고 있다. 소비자가 온라인에서 브랜드를 발견하더라도 실제 구매 전 제품을 직접 확인하려는 수요가 여전히 크기 때문이다. 특히 스킨케어 제품은 사용감과 제형, 피부 타입과의 적합성에 대한 관심이 높아 오프라인 체험 공간의 역할이 중요하다.
피캄의 이번 입점은 브랜드 노출 확대뿐 아니라 소비자 신뢰 형성에도 긍정적인 계기가 될 것으로 기대된다. 온라인몰, 오프라인 매장, 브랜드 지원사업, 글로벌 유통 확대가 함께 연결되면서 피캄은 국내외 시장에서 브랜드 성장 기반을 더욱 탄탄히 다져갈 전망이다.
라이프위드코퍼레이션 관계자는 피캄이 무신사 뷰티 메가스토어 성수를 통해 고객과 직접 만날 수 있는 기회를 확보했다며, 앞으로도 제품력과 브랜드 경험을 바탕으로 국내외 시장에서 경쟁력을 강화해 나가겠다는 입장을 밝혔다.
한편 피캄은 스킨케어 브랜드로서 제품 라인업과 유통 전략을 강화하고 있으며, 이번 성수 오프라인 입점을 계기로 K뷰티 시장 내 브랜드 인지도 확대에 속도를 낼 계획이다.
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