화장품 원료 전문기업 한송이 자체 스킨케어 브랜드 ‘Hansong:i(한송이)’를 새롭게 선보이며 소비자 시장과의 직접적인 접점 확대에 나섰다.
한송은 7월 Hansong:i를 공식 론칭하고 첫 번째 스킨케어 제품군인 ‘Lotus Purity(연꽃 맑음)’ 라인을 공개했다. 그동안 다양한 산업 현장에 원료를 공급해 온 기업이 축적된 원료 이해와 품질 관리 경험을 바탕으로 자체 완제품 브랜드를 선보였다는 점에서 의미가 있다.
Hansong:i는 한 송이 꽃이 피어나는 장면에서 영감을 얻은 브랜드명이다. 피부가 맑은 생기를 되찾고 자연스럽게 아름다움을 피워가는 이미지를 표현하는 동시에, 피부에 닿는 원료의 순수한 가치를 중요하게 바라보겠다는 방향성을 담았다.
■ 원료 공급에서 완제품 브랜드로 사업 영역 확대
한송은 2003년 창립 이후 화장품·의약품·식품 원료와 화학 공정용 소재 등을 수입하고 공급해 온 전문기업이다.
인천광역시 남동구에 본사와 연구소, 자체 물류창고를 두고 있으며, 전 세계 20여 개국의 다양한 원료를 국내 산업 현장에 연결해 왔다.
장기간 여러 종류의 원료를 다루는 과정에서 성분 특성에 대한 이해를 비롯해 품질 관리와 공급 체계 운영, 산업 현장의 요구에 대응하는 경험을 축적했다.
Hansong:i는 바로 이러한 기업 역량을 소비자 화장품에 적용하기 위해 출범한 브랜드다.
일반적인 화장품 브랜드가 완제품 기획과 시장 트렌드에서 출발하는 것과 달리, Hansong:i는 피부에 닿는 원료에 대한 오랜 경험을 브랜드의 출발점으로 삼고 있다.
“피부에 닿는 성분을 연구해온 사람들의 브랜드”라는 슬로건 역시 한송의 기업 역사와 Hansong:i의 정체성을 직접적으로 보여준다.
■ 첫 스킨케어 테마는 맑게 피어나는 ‘연꽃’
Hansong:i가 첫 라인에 선택한 콘셉트는 연꽃이다.
‘Lotus Purity’는 연꽃이 연상시키는 맑음과 정갈함, 촉촉한 생명력을 스킨케어 루틴으로 풀어낸 제품군이다.
첫 출시 제품은 세 가지다.
‘한송이 연꽃 맑음 클레이 팩 폼 클렌저’
‘한송이 연꽃 맑음 수분결 세럼’
‘한송이 연꽃 맑음 수분밀도 크림’
제품 구성은 피부를 씻어내는 단계에서 시작해 피부 결을 정돈하고 마지막 보습 단계까지 이어지는 흐름을 고려했다.
클렌저와 세럼, 크림을 각각 사용할 수 있을 뿐 아니라 3종을 연속적으로 적용할 경우 하나의 데일리 수분 관리 루틴을 완성할 수 있도록 기획했다.
패키지 디자인 역시 브랜드 콘셉트를 반영한다. 연꽃 이미지와 부드러운 핑크 계열 색상, 투명감 있는 시각 요소를 활용해 순수함과 생기, 수분감이 느껴지는 인상을 강조했다.
■ 세안과 팩의 경계를 넓힌 ‘팩 투 폼’ 클렌저
‘Lotus Purity Clay Pack Foam Cleanser’는 클레이팩과 수분팩의 개념을 함께 고려한 팩 투 폼 타입 제품이다.
피부에 남은 불필요한 피지와 노폐물을 관리하는 데 초점을 맞추면서도, 세안 이후 피부가 쉽게 당기거나 건조하게 느껴지는 부분까지 함께 고려했다.
단순히 강한 세정력만을 강조하기보다 딥클렌징과 촉촉한 사용감을 조화시키는 방향으로 개발된 것이 특징이다.
브랜드는 해당 제품을 피지 관리와 수분감을 동시에 고려한 클렌징 제품으로 제안하고 있다.
피부 관리의 첫 단계부터 원료와 제형, 세안 후 사용감까지 살피는 이러한 접근은 Hansong:i가 내세우는 ‘Ingredients First’ 철학과 연결된다.
■ 피부 결과 보습을 단계적으로 이어가는 세럼·크림
‘Lotus Purity Smoothing Serum’은 세안 이후 피부 결을 매끄럽게 정돈하고 수분감 있는 피부 상태를 관리하는 데 중점을 둔 제품이다.
매일 사용하는 스킨케어 루틴에 자연스럽게 적용할 수 있도록 가볍고 산뜻한 사용감을 지향한다. 피부 결 정돈과 데일리 수분 관리를 함께 고려한 것이 특징이다.
마지막 단계에는 ‘Lotus Purity Hydrating Cream’이 이어진다.
수분밀도 크림은 피부에 필요한 수분감을 더하고 보습 상태를 유지하는 방향으로 설계됐다. 무겁고 답답한 마무리감보다는 일상적으로 편안하게 사용할 수 있는 촉촉한 사용감을 목표로 한다.
이처럼 Lotus Purity는 클렌징과 세럼, 크림을 단순히 나열한 제품군이 아니라 세안에서 피부 결 관리, 보습 마무리로 자연스럽게 이어지는 3단계 루틴을 제안한다.
■ ‘원료를 아는 기업’이라는 배경을 브랜드 가치로
스킨케어 시장에서는 최근 제품명이나 패키지뿐 아니라 어떤 성분을 사용했는지, 브랜드가 원료를 어떤 기준으로 바라보는지에 대한 관심도 이어지고 있다.
Hansong:i는 이러한 소비자 관심 속에서 한송이 오랜 기간 축적해 온 원료 분야의 경험을 핵심 차별화 요소로 내세운다.
전 세계 20여 개국의 다양한 원료를 접해 온 경험과 품질 관리 기반을 바탕으로, 완제품에서도 원료 선택에 대한 기준과 철학을 중요하게 반영하겠다는 구상이다.
한송 관계자는 “Hansong:i는 피부에 닿는 성분을 오랫동안 고민해 온 사람들이 만든 브랜드”라며 “원료 하나를 고르는 시작 단계부터 소비자가 제품을 사용하는 마지막 순간까지 보이지 않는 과정도 세심하게 살피고자 한다”고 밝혔다.
■ 공식 온라인몰서 브랜드 판매 본격화
Hansong:i의 첫 번째 제품군 Lotus Purity는 공식 온라인몰을 통해 판매되고 있다.
공식몰에서는 브랜드 출범 배경과 원료 중심의 철학, 각 제품의 특징과 구매 관련 정보를 확인할 수 있다.
B2B 원료 공급 분야에서 기반을 쌓아온 한송이 자체 브랜드 Hansong:i를 통해 소비자 스킨케어 시장으로 활동 범위를 넓힌 가운데, 원료 전문성을 바탕으로 어떤 차별화된 브랜드 입지를 구축할지 관심이 모인다.
■ Hansong:i 공식몰
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